勤業眾信:奢侈品銷售成長力道強 創3470億美元營收


勤業眾信:奢侈品銷售成長力道強 創3470億美元營收

勤業衆信聯合會計師事務所今發佈《2023全球奢侈品力量》報告(Global Powers of Luxury Goods 2023),內容指出,全球奢侈品產業持續強勁成長,百大奢侈品企業在2022年間創造了3,470億美元的營收,較2021年成長13.4%。

勤業衆信觀察,在追求時尚風潮的同時,奢侈品產業越來越看重數位應用和ESG發展,加速導入AI、機器學習和IoT等,有助建立信任、深化品牌和消費者間的關係;同時,「線上搜尋,線下購買」(ROPO)蔚爲主流,是奢侈品產業決策及提升競爭力的關鍵工具。

勤業衆信聯合會計師事務所消費產業負責人呂宜真資深會計師提到,儘管市場仍處於高通膨、高利率環境,生成式AI的興起爲消費者提供個人化推薦、自動生成文案、優化商品庫存管理與供應鏈資源配置等應用,推升奢侈品產業帶來嶄新的價值。奢侈品消費客羣相較不受通膨等外在因素影響,但也更追求獨特性及服務體驗,因此,業者更應兼顧消費客羣需求與科技工具之運用,以尋求最佳的平衡點。

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勤業衆信報告發現,全球百大奢侈品企業在2022年所創造的整體營收較前一年度亮眼,達到3,470億美元(+13.4%)。在前十大奢侈品企業中,老字號品牌路易威登(LVMH)與開雲(Kering)持續榮登前兩名寶座。LVMH 美妝產品類達10%有機成長,珠寶和手錶的品類也成長17%;2022年LVMH收購珠寶商Pedemonte Group,進一步強化其珠寶產能,整體而言LVMH以22.6%的銷售成長率穩居龍頭。Kering 成立Kering Beauté 部門,更收購英國百年香水品牌Creed,全力佈局美容市場,並透過多品牌多通路的策略,以15.3%的成長率穩居第二。

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歷峰(Richemont)在2022年於多個地區的銷售額皆有雙位數成長,以50.1%的強勢成長率,排名上升三名至第三名。值得關注的是,周大福以41.1%的成長率,排名上升一名至第七名,驅動其成長的主因來自於新店面的開張,和疫後復甦提升民衆購買黃金的需求與意願。此外,PVH Corp.(旗下品牌包含Tommy Hilfiger & Calvin Klein),在2022年推出的「PVH+ Plan」電商策略,也帶動線上通路的業績成長30%,整體營收成長33.3%,重返第十名。

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因應消費者購物及跨國旅遊的需求已迴歸,2022年百大奢侈品企業中高達九成(91家)營收正向成長,2021年及2020年則分別爲72家和23家。此外,2022年有23家公司奢侈品銷售額及獲利率皆達到兩位數成長。

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